Il est indispensable de travailler au préalable sur les valeurs que l’entreprise souhaite communiquer.

1 – Créer un logo

Le logo, ou logotype est la représentation graphique de la marque. Présent sur tous les documents officiels et utiles à la communication, il doit être facilement reconnaissable : c’est l’un des éléments à réaliser au même moment que la charte graphique.

2 – Établir une charte graphique

Il s’agit d’un document qui réunit tous les éléments visuels d’une stratégie de communication et leur application pratique.

Ce support permet d’unifier toutes les actions de communication visuelle pour donner de la cohérence à la marque. Elle comporte les couleurs à utiliser, mais également, les typographies, les polices de caractères, les icônes, les photographies et tous les éléments graphiques inhérents à la marque. Ces derniers doivent être respectés, quel que soit le support de communication, car ils constituent l’identité visuelle de la marque. Ils doivent permettre de l’identifier facilement.

3- Faire preuve de cohérence visuelle

L’harmonie graphique des supports de communication d’une entreprise inspire la confiance des utilisateurs et démontre le professionnalisme et l’authenticité de cette dernière. Pour être efficace, la communication visuelle d’une marque doit donc systématiquement être cohérente avec sa charte graphique.

4 – Hiérarchiser les informations

Que ce soit sur un support papier ou sur un site web, les informations doivent apparaître de manière claire et structurée. Sur un support papier, le logo sera placé, de préférence, en haut de la page. Cependant, il ne faut pas négliger le site internet. La lecture est plus difficile sur écran. Il faut aérer le contenu, et le rendre le plus lisible possible. Les éléments visuels les plus importants, comme le logo, doivent être visibles au-dessus de la ligne de flottaison. Ce sera aussi le cas des informations essentielles. N’oubliez pas de structurer le site avec un menu accessible facilement aux utilisateurs.

5 – Penser aux spécificités du web

Lors du choix des polices de caractères, par exemple, s’assurer de leur lisibilité à l’écran est primordial. Les textes doivent être visibles. Leur couleur et le contraste avec le fond d’écran doivent être guidés avant tout par une facilité de lecture.

Cela concerne aussi les images, et les textes qu’elles peuvent contenir. Si ceux-ci sont intégrés à un visuel ou à une photographie, leur lisibilité est essentielle. La taille de l’image à l’écran doit aussi être pensée en termes de confort de l’utilisateur. Si ce n’est pas le cas, le visuel en lui-même sera inutile.

Pensez aussi à optimiser les images afin de ne pas alourdir le site. Si celles-ci mettent trop de temps à charger, votre communication visuelle sera un échec, car les utilisateurs quitteront rapidement le site internet. Celui-ci doit également adopter un design responsive pour qu’aucune information ne soit perdue sur mobile ou tablette.

6 – Adapter les formats aux réseaux sociaux concernés

Des formats différents doivent être réalisés pour être adaptés selon les réseaux sociaux utilisés. En fait, chaque réseau social a ses spécificités et ses contraintes.

Par exemple, un format carré sera privilégié sur Instagram pour être visible dans le feed. Toutefois, ce visuel ne conviendra pas à l’algorithme de Pinterest, qui ne met en avant que les formats verticaux. C’est ainsi que chaque visuel doit être retravaillé en fonction de son utilisation.

C’est également vrai pour les vidéos. Celles-ci doivent aussi suivre votre charte graphique, mais également être au bon format. Une vidéo YouTube est généralement au format horizontal, de même que sa miniature. Pour poster cette même vidéo sur Instagram, il faut prendre en compte le format IGTV, qui est vertical. Ces formats différents nécessitent un nouveau travail de cadrage et de montage afin de correspondre aux contraintes de chaque support de communication.